总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，“体育是一项神圣的事业，体育强国梦与中国梦紧密相连”，2021年、2022年无疑是见证中华民族体育强国梦的重要年份。当前，新冠肺炎疫情仍在蔓延，全球经济和社会生活秩序都受到深度影响，国际社会是一个你中有我，我中有你，相互依存的命运共同体。奥运会和欧洲杯的到来是一束光芒，它所倡导的团结、合作、拼搏精神，将让世界各国人民凝聚在奥运圣火的光芒之下，众志成城，共克时艰，携手击退病毒阴霾，共同迎接明天的美好。中央广播电视总台独家持有东京奥运会和北京冬奥会在中国大陆地区（含澳门）的全媒体权利及分许可权利，将在“5G+4K/8K+AI”战略布局下，充分发挥融媒体报道优势，为亿万观众呈现丰富多彩的视听盛宴。为了和品牌企业共同抓住2021体育大年的商机，共享奥运会、欧洲杯品牌营销盛宴，总台总经理室把奥运会和欧洲杯的传播服务方案设计作为头等重要的大事来抓，这次的方案设计，更加突出媒体融合传播的特征，既有核心的电视资源，又增加了央视频、央视体育、央视网、央视影音等新媒体平台资源，在此基础上实现了多个第一：第一次将夏奥会和冬奥会捆绑营销，第一次在赛事直播中大版面呈现合作品牌元素，第一次推出融媒体互动传播产品等。跟往届体育大赛的营销相比，本届奥运会、欧洲杯营销由总台总经理室全盘统筹，必将给合作伙伴带来更丰富的资源、更丰盛的创意和更丰厚的回报。从欧洲杯到东京奥运会，再到2022虎年春节开幕的北京冬奥会，都是总台竞技体育的超级IP，且具有连贯性、联动性和延续性，从整体的广告推广效果看，必然是今年至明年最重要的黄金窗口期。今天大家能在此相聚一堂，说明中国的疫情防控取得了举世瞩目的成就，中国经济在双循环格局的推动下，依然保持了强大的动能，中国企业依然保持着奋发向前的态势。今天的发布会正式拉开了奥运会和欧洲杯营销大戏的序幕，让我们在一起，心连着心，手挽着手，让我们在一起，坚定信念，奋勇拼搏，共创品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！
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